6533b7dafe1ef96bd126db17

RESEARCH PRODUCT

Varoņa arhetipa izmantojuma efektivitāte reklāmās: Tele2 "supervaroņu" analīze

subject

description

Bakalaura darba „Varoņa arhetipa izmantojuma efektivitāte reklāmās: Tele2 Supervaroņu kampaņas analīze” ir pētījums, kura mērķis ir noskaidrot, vai izvēlētais Varoņa arhetipa pielietojums Tele2 Supervaroņu reklāmas kampaņā bija efektīvs, izpētot un izanalizējot supervaroņu tēlus, kādus efektus tie ir atstājuši uz auditoriju un auditorijas attieksmi pret tiem. Darba teorētiskajā daļā tiek apskatīta teorija par reklāmas jēdzienu, tās elementiem, K.Šenona un V.Vīvera komunikācijas modeli, auditorijas uztveri, K. G. Junga arhetipa jēdzienu, K. Pīrsones arhetipu klasifikāciju un arhetipu pielietojumu reklāmā. Darba pētnieciskajā daļā tiek aplūkota Supervaroņu kampaņa un tajā izmantotie tēli, kā arī ar fokusa grupas diskusijām un anketēšanu tiek iegūti dati un tie tiek izanalizēti. Darba gaitā tiek realizēti izvirzītie darba uzdevumi, kā arī sasniegts darba mērķis un secināts, ka mērķauditorija tikai daļēji saprata Supervaroņu kampaņas ziņojumu tēlu kontekstā, līdz ar to Varoņa arhetips neradīja maksimālu efektu uz mērķauditoriju. Atslēgvārdi: reklāmas tēls, arhetips, varoņa arhetips, Tele2, Supervaroņu kampaņa, Šenona un Vīvera komunikācijas modelis.