6533b7dafe1ef96bd126dbbc

RESEARCH PRODUCT

Mobilā reklāma kā mobilo priekšapmaksas sarunu karšu reklāmas komunikācijas instruments: Y paaudzes radītās iespējas

Anita Daudze

subject

Komunikācijas zinātne

description

Bakalaura darba temats ir „Mobilā reklāma kā mobilo priekšapmaksas sarunu karšu reklāmas komunikācijas instruments: Y paaudzes radītās iespējas”. Pētījuma problēma ir mobilās reklāmas piemērotība komunikācijai ar Y paaudzes pārstāvjiem – mobilo priekšapmaksas sarunu karšu lietotājiem. Darba teorētiskais pamatojums balstīts uz Y paaudzes jēdziena izpratni, mobilā telefona kā reklāmas komunikācijas kanāla aplūkošanu, kā arī mobilā mārketinga un reklāmas pamatprincipu izklāstu. Darbā izmantotas trīs pētniecības metodes – anketēšana, daļēji strukturētā intervija un tiešsaistes fokusgrupas intervija. Pētījuma mērķis ir noteikt mobilās reklāmas piemērotību komunikācijai ar Y paaudzes pārstāvjiem, par pētījuma lauku izvēloties mobilo priekšapmaksas sarunu karšu tirgu. Pētījuma rezultāti liecina, ka mobilā reklāma ir Y paaudzei piemērots reklāmas komunikācijas instruments ar lielu attīstības potenciālu. Darbs ir sistematizēts un sastāv no četrām nodaļām un apakšnodaļām. Teorētiskā daļa ietver divas nodaļas, trešajā nodaļā ir aprakstītas pētniecības metodes, savukārt ceturtajā nodaļā tiek analizēti iegūtie dati, kam seko secinājumi un pielikumi. Atslēgas vārdi - Y paaudze, mobilā reklāma, SMS, Bluetooth, WAP, priekšapmaksas sarunu kartes

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/24508