6533b7dbfe1ef96bd126fa57
RESEARCH PRODUCT
Uzņēmuma zīmola nozīme farmācijas nozares slimnīcu segmenta "Bizness Biznesam" sektorā.
Andrejs Libertssubject
Vadībzinātnebizness biznesamslimnīcu segmentszīmola atribūtifarmācijadescription
Spēcīgs zīmols ir zīmols, kurš piedāvā produktu ar spēcīgo netaustāmo pievienoto vērtību, savukārt B2B zīmols ir attiecību zīmols – B2B klienti pērk piegādātāju kopā ar vīziju par ilgstošu kopīgu attīstību. Pētījuma mērķis ir, izpētot mārketinga speciālistu viedokļus, kā arī izmantojot B2B farmācijas pārstāvju fokusgrupu un anketēšanu, apliecināt farmācijas uzņēmuma zīmola nozīmi B2B klientu lēmumu pieņemšanas procesā un izveidot “ideāla” zīmola modeli B2B partneru uzskatā. Pētījumā izmantotas tādas pētīšanas metodes kā literatūras referatīvā analīze, fokusgrupa, anketēšana ar apvienoto analīzi. Fokusgrupa ir veidota no farmaceitisko starptautisko lieltirgotavu pārstāvjiem, kā arī anketēšanā iesaistītie partneri ir no dažādiem kontinentiem – Eiropas un Āzijas. Pētījumam ir liela praktiskā nozīmē starptautiskā kontekstā, jo iegūtie rezultāti var tikt tieši izmantoti B2B farmācijas uzņēmumu zīmola pozicionēšanas stratēģijai.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2018-01-01 |