6533b7dbfe1ef96bd1270f04

RESEARCH PRODUCT

Dzimtes stereotipi drukātajās reklāmās. Žurnālu “Santa” un “Klubs” analīze (2017.-2018.gads)

subject

description

Šī bakalaura darba tēma ir “Dzimtes stereotipi drukātajās reklāmās. Žurnālu “Santa” un “Klubs” analīze (2017.–2018.gads)”. Jaunā dzimtes konservatīvisma vilnis rada labvēlīgus priekšnoteikumu dzimtus stereotipu kultivēšanai dažādos medijos, tai skaitā arī reklāmās, vispārinot sabiedrības locekļus. Ar šī pētījuma palīdzību tika noskaidrots, cik bieži un kādus dzimtes stereotipus izmanto visintensīvāk, kā dzimtes stereotipi tiek atainoti drukātajā reklāmās un vai jaunais dzimtes konservatīvisms ir klātesošs tajās. Pētījuma rezultātā tika iegūti rezultāti, kas apstiprina dzimtes stereotipu klātbūtni analizētajās reklāmās. Vīriešu atainojumā dzimtes stereotipi tika novēroti retāk, nekā sieviešu atainojumā. Savukārt, sievietes biežāk ieņēma maskulīnās lomas, nekā vīrieši feminīnās lomas. Abu dzimumu pārstāvji izskata ziņā lielākajā daļā gadījumu gan tika atainoti dzimtes stereotipiem atbilstoši. Lielākoties reklāmās dzimtes konservatīvisma standarti tika konstatēti, līdz ar to var secināt, ka tiem ir liela nozīme cilvēku atainošanai medijos un tas viennozīmīgi bija klātesošs analizētajās reklāmās. Tomēr salīdzinoši reklāmas jomā situācija ir uzlabojusies dzimtes stereotipu izmantošanas ziņā, tie parādās arvien retāk. Bakalaura darbs sastāv no trīs daļām – teorētiskās, metodoloģijas un pētnieciskās daļas. Darbs ir sadalīts astoņās nodaļās. Teorētiskajā daļā ir aplūkota teorija par stereotipiem (stereotipa jēdziens, stereotipu veidi, stereotipu pieejas), dzimti (dzimtes jēdziens, dzimtes stereotipi, dzimtes stereotipi reklāmās), dzimtes stereotipu kritiku (stereotipi un reklāmas, maskulinitāte un femininitāte reklāmās), kā arī mūsdienu dzimtes konservatīvismu (dzimtes ideoloģija, dzimtes konservatīvisms, pret dzimtes kustība). Metodoloģijas daļa ir sīkāk aprakstītas pētniecības metodes, kas tika izmantotas pētījuma veikšanai – kvantitatīvā kontentanalīze un semiotiskā analīze. Šajā nodaļā ir ievietots arī pētījuma dizains. Pētnieciskajā daļā ir apskatīti iepriekš veikto pētījumi, kas saistīti ar dzimtes stereotipiem reklāmās. Tālāk ir aprakstīti kvantitatīvās kontentanalīzes rezultāti, kas ir papildināti ar grafikiem. Šajā nodaļā ir aprakstīti arī semiotiskās analīzes rezultāti. Darba beigās ir izdarīti secinājumi par iegūtajiem rezultātiem. Bakalaura darbs ir papildināts ar pielikumiem, kur ir atrodamas kontentanalīzes kategorijas un rezultāti, kā arī semiotiskās analīzes kategorijas un rezultāti.