6533b7dbfe1ef96bd1270f2b

RESEARCH PRODUCT

Zīmola komunikācija un tēls sociālajā tīklā Facebook: "Madara", "Kivvi Cosmetics" un "Attirance" gadījumu analīze

subject

description

Bakalaura darbā „Zīmola komunikācija un tēls sociālajā tīklā Facebook: "Madara", "Kivvi Cosmetics" un "Attirance" gadījumu analīze” tika analizēti trīs zīmola komunikācijas sociālajā tīklā Facebook gadījumi – latviešu kosmētikas zīmoli "Madara", "Kivvi Cosmetics" un "Attirance". Darba mērķis ir noskaidrot kāda ir ekoloģiskās kosmētikas zīmolu „Madara”, „Kivvi Cosmetics” un „Attirance” komunikācija un tēls sociālajā tīklā Facebook un kā to redz un uztver konkrēto zīmolu patērētāji. Darba teorētiskā daļa balstīta uz literatūru par zīmolu, zīmola komunikāciju, tēlu, tā veidošanos, kā arī sociālajiem tīkliem un zīmola komunikāciju tajos. Darba pētnieciskā daļa balstīta gadījuma studiju pieejā, izmantotās metodes – kontentanalīze, aptauja un padziļinātā, daļēji strukturētā intervija. Kopumā darba rezultāti atklāj, ka kosmētikas zīmoliem „Madara”, „Kivvi Cosmetics” un „Attirance” piemīt vairāki, savstarpēji atšķirīgi tēlu veidi un ka komunikācija katram no šiem zīmoliem ir atbilstoša pašreizējai uzņēmuma darbības aktivitātei un spējām. Patērētāju viedokļi par uzņēmumu radītiem tēliem un komunikāciju ir dažādi, tomēr tie nav negatīvi