6533b7dcfe1ef96bd127196c

RESEARCH PRODUCT

Reklāmraksti kā žanrs

subject

description

Kopš tā laika, kad tika izveidota pati pirmā reklāma, neskaitāmi uzņēmumi to ir izmantojuši kā galveno instrumentu, lai pievilinātu pircējus un sekmētu savu produktu vai pakalpojumu pārdošanu. Pēdējie gadi gan ir pierādījuši, ka reklāmas bieži vien nesniedz vēlamos rezultātus un ir jāmeklē jauni veidi, kā uzrunāt potenciālos klientus un pārliecināt viņus iegādāties konkrētas preces. Tieši tāpēc reklāmraksti kā reklamēšanās forma kļūst aizvien populārāki, it īpaši veselīgu pārtikas produktu nozarē, un šis hibrīdžanrs ir bijis vairāku pētījumu galvenais objekts. Šī darba mērķis bija izanalizēt žanra makrostruktūru un retoriskās uzbūves modeļus, kas tiek izmantoti, lai īstenotu 30 veselīgu pārtikas produktu reklāmrakstu komunikatīvos mērķus. Literatūras apskata rezultātā iegūtās teorētiskās atziņas ļāva secināt, ka reklāmraksti ir divu atšķirīgu žanru - reklāmas un ziņu raksta - apvienojums un, izmantojot četrus retoriskos posmus, tie realizē šādus komunikatīvos mērķus: informēt un reklamēt produktu vai pakalpojumu. Pētījuma praktiskajā daļā veiktā žanra analīze norādīja uz to, ka vēl aizvien nav izveidots vienots reklāmrakstu retoriskās uzbūves paraugs, jo daži retoriskie soļi var tikt apvienoti, savukārt citi tiek izpildīti tikai daļēji vai pēc izvēles. Darbā tika secināts, ka reklāmrakstu autori mēdz neievērot vēlamo līdzsvaru starp reklamēšanu un informācijas sniegšanu un liek uzsvaru uz vienu no šīm divām funkcijām. Neskatoties uz to, var pieņemt, ka šīs varētu arī būt tikai veselīgu pārtikas produktu reklamēšanai piemītošās īpatnības.