6533b7ddfe1ef96bd127424e

RESEARCH PRODUCT

Patērētāju attieksme pret Circle K zīmolu Latvijā.

subject

description

Bakalaura darba tēma ir „Patērētāju attieksme pret Circle K zīmolu Latvijā” Bakalaura darbs tiek veltīts patērētāju uzvedības un zīmola būtības izzināšanai, kā arī veiksmīgas zīmola maiņas definēšanā. Par darba izpētes objektu tika izvēlēts “Circle K” uzņēmuma zīmols. Pētījuma laikā “Circle K” kā starptautisks zīmols ir tikko veicis zīmola maiņu Latvijā. Bakalaura darba mērķis ir, pamatojoties uz zīmola un zīmola maiņas un patērētāju uzvedības teorētisko izpratni, veikt degvielas uzpildes stacijas “Circle K” zīmola maiņas analīzi un izstrādāt priekšlikumus “Circle K” zīmola pilnveidošanai un attīstībai nākotnē. Empīriskajā pētījumā tiek izmantotas aptaujas metodes, kur tiek salīdzinātas divos laika periodos veiktas aptaujas gan zīmola maiņas brīdī, gan arī tieši pēc zīmola maiņas. Pamatojoties uz zīmola patērētāju aptaujas iegūtiem datiem tika secināts, ka “Circle K” zīmola maiņa ir noritējusi veiksmīgi, tomēr zīmola maiņā arī bijušas nepilnības un arī daļa patērētāju zīmola maiņu neuzskata par veiksmīgu. Bakalaura darba tēma ir aktuāla, jo uzņēmuma „Circle K” zīmola maiņa darba izstrādes periodā ir pavisam nesen notikusi, kur tika nomainīts vecais uzņēmuma zīmols „Statoil”, kas patērētājiem bija mīlēts zīmols. Tā kā “Statoil” degvielas uzpildes staciju tīkls bija viens no visizplatītākajiem un atpazīstamākajiem Baltijas valstīs pēc zīmola maiņas tam vajadzētu saglabāt iepriekšējo statusu. Bakalaura darbs sastāv no 3 nodaļām; darbā ir 67 lpp, 18 attēli, 6 tabulas , literatūras saraksts ar 68 avotiem un 1 pielikumi.