6533b7ddfe1ef96bd12756cf

RESEARCH PRODUCT

Reklāmrakstu diskursa analīze

Marija Losovska

subject

diskursa analīzeValodniecībareklāmrakstijauktais žanrspatērētāju reklāmrakstireklāmas un informatīvie mērķi

description

Šis darbs ir veltīts reklāmrakstu diskursa analīzei, kas tiek uzskatīti par reklāmas tipu, kas līdzinās redaktora slejai. Pētījuma mērķis bija identificēt līdzekļus, kas tiek izmantoti reklāmrakstu divkāršo funkciju sasniegšanai. Tika apgalvots, ka, lai gan reklāmas forma atgādina redaktora sleju, to raksturo dažādi lingvistiskie un paralingvistiskie līdzekļi, kas ir raksturīgi reklāmai. Paveiktā diskursa analīze atklāja, ka analizētajiem reklāmrakstiem bija jaukta žanra iezīmes, kas apvienoja reklāmas mērķus ar informatīviem, kuri faktiski papildināja viens otru. Reklāmas mērķis tika sasniegts, izmantojot epitetus, kas pozitīvi novērtēja produktus; kā arī metaforas un citus valodas līdzekļus, kas izmantoti, lai pievērstu lasītāja uzmanību. Dažādi paralingvistiskie līdzekļi, piemēram, logotips, attēli un grafiskie stilistiskie izteiksmes līdzekļi arī palīdzēja sasniegt šo mērķi. Šis pētījums apstiprināja iepriekšējo pētījumu rezultātus; tādējādi var secināt, ka reklāmraksti ir līdzīgi redakcionālajai slejai, un tie ne tikai informē lasītāju par aprakstīta produkta priekšrocībām, bet arī reklāmē to, tāpēc būdami līdzīgi reklāmai.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/39999