6533b7defe1ef96bd127615d

RESEARCH PRODUCT

Zīmola ietekme uz pircēju rīcību patēriņa tirgū.

subject

description

Bakalaura darba tēma: “Zīmola ietekme uz pircēju rīcību patēriņa tirgū”. XXI gadsimtā preču un pakalpojumu tirgū valda absolūtās konkurences apstākļi – tirgū ir daudz pircēju un pārdevēju, ražotāji sniedz vienas un tās pašas preču kategorijas visdažādākās produkta variācijas. Zīmols ir grafisks attēls, korporatīvās identitātes sastāvdaļa un viens no faktoriem, balstoties uz kura klienti pieņem gala lēmumu par pirkuma īstenošanu. Preču zīmi izmanto kā instrumentu, ar kura palīdzību patērētājiem tiek nodota informācija par uzņēmuma nodarbošanās sfēru un vēsturi, tiek identificēti uzņēmuma piedāvātie pakalpojumi / preces. Uz- ņēmuma marķējums atspoguļo uzņēmuma filozofiju, sniedz patērētājiem informāciju par kom- pānijas vīziju un misiju, kā arī ir neverbālās komunikācijas kanāls starp ražotāju un patērētā- jiem. Bakalaura darba mērķis: noskaidrot zīmola nozīmi preču / pakalpojumu tirgū, uzzināt tirgus dalībnieku viedokļus par zīmola īpatsvaru preču iegādāšanas brīdī un, balstoties uz iegū- tiem datiem, izstrādāt priekšlikumus zīmolu izstrādāšanai. Lai sasniegtu izvirzīto mērķi, darba autore izstrādāja sekojošus uzdevumus: 1) Pamatojoties uz pieejamo literatūru, sniegt teorētisko informāciju par zīmola būtību ; 2) Noskaidrot zīmola vērtības ; 3) Analizēt pircēju rīcības ietekmējošos faktorus preces iegādāšanas brīdī ; 4) Izpētīt informāciju par zīmola izstrādāšanas procesu, noskaidrot zīmola krāsas, formas un fonta ietekmi uz patērētāju rīcību ; 5) Analizēt zīmola variācijas un konstatēt visoptimālāko veidu ; 6) Noteikt labākos preču zīmju piemērus ; 7) Izstrādāt aptaujas jautājumus ; 8) Ar kvantitatīvās metodes palīdzību, noskaidrot patērētāju viedokļus par zīmola īpat- svaru preču iegādāšanas brīdi ; 9) Apkopot rezultātus un veikt secinājumus.