6533b81ffe1ef96bd12775fe

RESEARCH PRODUCT

Bezrecepšu medikamentu reklāmas ietekme uz cilvēku

subject

description

Bezrecepšu zāļu reklāma bieži cilvēkus ieinteresē, piesaista, un tādā veidā mudina iegādāties reklamētās zāles. Zāles ir īpašs produkts, tās palīdz glābt dzīvības, ārstēt slimības un atvieglot ciešanas, vienlaikus, nepareizi lietotas, var nodarīt lielu ļaunumu cilvēka veselībai. Maģistra darba mērķis ir noskaidrot bezrecepšu zāļu reklāmas ietekmi uz cilvēku. Pētījuma rezultāti liecina, ka sarežģītās ekonomiskās situācijas dēļ Latvijā vairums vidējā līmeņa iedzīvotāji izvēlas pašārstēšanos un bieži bezrecepšu zāles iegādājas reklāmas iespaidā. Kā pierāda veiktās aptaujas rezultāti, 78% no respondentiem ir iegādājušies zāles reklāmas iespaidā, taču liela daļa, pirms zāļu iegādes konsultējas ar farmaceitu, kas pierāda farmaceitu būtisko nozīmi ārstniecības procesā. Pētījuma gaitā veiktā literatūras avotu analīze parādīja, ka kopumā pasaulē iepirkšanās interneta aptiekās kļūst arvien populārāka. Eiropā internetā tiek realizēts ap 8% zāļu un pasaulē ap 10% (1). Tāpat ir paredzams, ka šis īpatsvars ar laiku tikai pieaugs, pateicoties informācijas tehnoloģiju attīstībai un ar vien pieaugošajam interneta lietotāju skaitam. Līdz ar to arī pieaug to iedzīvotāju skaits, kuri pakļauj sevi riskam ne tikai iztērēt līdzekļus par dažkārt apšaubāmas izcelsmes produktiem, bet arī iedzīvoties nopietnās veselības problēmās, kas ir viens no būtiskākajiem riskiem, ar kuru potenciāli var saskarties ikviens iedzīvotājs, kas iegādājas medikamentus internetā vadoties pēc daudzo reklāmu vilinošajiem piedāvājumiem. Lai arī reklāma veic informatīva rakstura uzdevumu, kas pēc būtības ir pozitīvi attiecībā pret potenciālo patērētāju, tomēr, tā ne vienmēr ir objektīva, jo dažkārt tos speciālistus (ārstus, profesorus), kas savu viedokli pauž masu medijos, profesionālajā presē, kolēģiem, pacientiem – sponsorē zāļu industrija, kas ir acīmredzams interešu konflikts. Līdz ar to nav zināms vai šo speciālistu viedoklis vienmēr ir tik neatkarīgs. Atslēgas vārdi: reklāma, bezrecepšu zāles, aptieka, zāļu iegāde internetā