6533b81ffe1ef96bd127760f

RESEARCH PRODUCT

Latvijas simtgade kā valsts tēla veidošanas līdzeklis

subject

description

Maģistra darbā “Latvijas simtgade kā valsts tēla veidošanas līdzeklis” tiek pētīts jautājums, vai un kā Latvijas simtgades publiskās diplomātijas pasākumu kopums ietekmē Latvijas tēla veidošanos. Pēc veikto pētījumu par Latvijas tēlu izpētes, tika secināts, ka trūkst pētījumu un tajos padziļinātas izpratnes par valsts tēla un zīmola veidošanu un abu terminu būtiskajām atšķirībām, kā arī zīmolvedības koncepta nozīmi attiecībā pret valsts tēla veidošanu. Līdz ar to nav bijis pētījumu par valstiski nozīmīgu pasākumu kopuma – publiskās diplomātijas – ietekmi uz valsts tēlu. Latvija oficiāli neveic mediju monitoringu ārzemēs un neizvērtē, kā konkrēts notikumu kopums ietekmē valsts tēlu, tāpēc ir būtiski veikt iekšējos pētījumus, lai veicinātu izpratni un apzinātību par valsts tēla veidošanas praksi, iespējām, institūcijām, pilsoniskās sabiedrības partneriem, starptautiskajiem partneriem, platformām, koordināciju starp valstisko un nevalstisko sektoru, politiku – tās esamību, stratēģisko un institucionālo instrumentu izveidi. Lai izprastu valsts tēla veidošanu, Latvijas simtgades kontekstā izmantotas divas pētījuma metodes – kvalitatīvā kontentanalīze un daļēji strukturētas padziļinātās intervijas ar ekspertiem, kā arī veikta gadījuma izpēte, izmantojot padziļinātās intervijas metodi, ar Latvijas vēstniecības Francijā eksperti kultūras un publiskās diplomātijas jautājumos par ekspertu vērtējumā nozīmīgāko Latvijas simtgades notikumu, kas atklājis jaunu, saistošu informāciju un raisījis plašāko rezonansi medijos un sabiedrībā par Latviju – izstādi “Simbolisms Baltijas valstu mākslā” Orsē muzejā 2018. gada pavasarī. Iegūtie dati norāda, ka Latvijas simtgade bijusi nozīmīgs līdzeklis un platforma Latvijas tēla veidošanai, veicinot izpratni par Latvijas vēsturi, piederību Eiropas kultūrai un izceļot Latvijas kultūras izcilības caur personību prizmu publiskās diplomātijas programmā. Pētījumā noskaidrots, ka Latvijā nenotiek koordinēta valsts tēla veidošana, jo neeksistē valsts tēla politika, stratēģiskās komunikācijas plāns Latvijas tēla virzīšanai, kā arī nav izveidots Latvijas tēla centrālais zīmols – vadmotīvs, caur kuru būtu jāveido Latvijas tēls visās dimensijās – ekonomikā, politikā, kultūrā un citās jomās. Atslēgas vārdi: publiskā diplomātija, kultūras diplomātija, valsts tēls, Latvijas simtgade