6533b81ffe1ef96bd1277621

RESEARCH PRODUCT

Zīmola nozīme un patērētāju motīvi ievārījuma izvēlē: uzņēmumu "Pūre", "Spilva" un "Milda" gadījuma analīze

subject

description

Bakalaura darba tēma ir “Zīmola nozīme un patērētāju motīvi ievārījuma izvēlē: “Pūre”, “Spilva” un “Milda” gadījuma analīze. Šī darba mērķis ir izpētīt un noskaidrot Latvijā radītu zīmolu nozīmi un patērētāju motīvus iegādājoties ievārījumu. Bakalaura darbā ir trīs daļas – teorētiskā, motodoloģiskā un empīriskā daļa, kā arī secinājumu un ieteikumu daļa. Teorētiskajā daļā tiek apskatīts zīmols, tā elementi, funkcijas, vērtība un identitāte. Papildus nepieciešamajam pētījuma tiek aprakstīta teorija par patērētāju uzvedību un ietekmējošiem faktoriem, kā arī motivāciju patērētāju uzvedībā, patērētāju apmierinātību un lēmuma pieņemšanas procesu. Metodoloģiskajā daļā tiek aprakstītas gadījuma studijas izmantotās, attiecīgi veicot intervijas, anketēšanu un fokusa grupas diskusiju. Empīriskajā daļā tiek analizēti un apkopoti rezultāti no intervijām, anketēšanas un fokusa grupas diskusijas, kā arī aprakstīts “Pūre”, “Spilva” un “Milda” zīmolu raksturojums. Noslēdzošajā daļā tiek aprakstīti kopējie bakalaura darba secinājumi un izteikti priekšlikumi konkrēto zīmolu uzņēmumiem. Bakalaura darbs sastāv no 3 galvenajām nodaļām, tas satur 91 lapu, 20 tabulas, 6 pielikumiem un izmantoti 72 dažādi avoti. Atslēgas vārdi: Zīmols, patērētāju uzvedība, patērētāju apmierinātība, ievārījumu nozare, ražots Latvijā, lēmuma pieņemšana, “Pūre”, “Spilva”, “Milda”.