6533b81ffe1ef96bd1277fbc

RESEARCH PRODUCT

Sporta preču zīmolu veidošana un virzīšana tenisa industrijā Latvijā.

subject

description

Maģistra darba tēma ir “Sporta preču zīmolu veidošana un virzīšana tenisa industrijā Latvijā”. Sporta nozare ieņem arvien nozīmīgāku lomu ekonomikas veidošanā un patērētāju dzīvēs, līdz ar to pieaug sporta preču zīmolu mārketinga komunikāciju lomas nozīmība. Darba mērķis ir, pamatojoties uz iegūtiem teorētiskiem pamatojumiem un pētījuma rezultātiem, noskaidrot esošo situāciju sporta preču mārketinga komunikācijā tenisa industrijā, novērtējot vadošo zīmolu mārketinga aktivitātes un to atpazīstamību, kā rezultātā saskatīt jaunas iespējas sporta preču zīmolu attīstībai Latvijā tenisa industrijā. Galvenie darba uzdevumi ir vadošo tenisa preču zīmolu pamatota atlase, tenisa preču zīmolu mārketinga komunikāciju aktivitāšu analīze un savstarpēja salīdzināšana, patērētāju anketēšana un ekspertu intervēšana. Pētījumā noskaidrots, ka lielākā daļa tenisa spēlētāju lieliski pārzina Latvijā sastopamos tenisa preču zīmolus, taču kopējā tenisa preču zīmolu mārketinga komunikācija vērtējama viduvēji, pieaugot tenisa popularitātei, zīmolu veiktās mārketinga komunikāciju aktivitātes būtu jāpilnveido. Maģistra darbs ir uzrakstīts latviešu valodā, tā apjoms ir 147. lpp., darbs sastāv no trīs nodaļām, satur 9 attēlus, 8 tabulas, darbā izmantoti 115 literatūras avoti un pievienots 21 pielikums.