6533b81ffe1ef96bd1278034
RESEARCH PRODUCT
Patērētāja identitāte Latvijā: sociālās atbildības iezīmes patēriņa praksē
Dita Tretjakovasubject
Komunikācijas zinātnedescription
Maģistra darba tēma ir „Patērētāja identitāte Latvijā: sociālās atbildības iezīmes patēriņa praksē”. Temata aktualitāte saistāma ar patērētāju kopienas attīstību Latvijā, kā arī ar patērētāju pieaugošo nozīmi sociālo un ekoloģisko problēmu risināšanā. Darba teorētiskajā daļā izmantotas atziņas par identitāti, atbildību, sociālo atbildību, kā arī patērētāju kultūras ietekmi uz identitāti. Pētījuma mērķis ir izpētīt sociālās atbildības iezīmes patēriņa praksē Latvijā un to saistību ar patērētāju identitāti. Par pētījuma objektu tiek izvirzīti Latvijas iedzīvotāji vecumā no 18 līdz 55 gadiem. Pētījumā tiek veikta anketēšana un fokusa grupu diskusijas. Iegūtie rezultāti apstiprina izvirzīto hipotēzi, ka sociālās normas ietekmē patērētāja uzvedību, tikai tad, ja tiek akceptētas kā indivīda personīgās normas. Tiek apstiprināta arī otra hipotēze, līdz ar to galvenais pētījuma secinājums ir tāds, ka pret vidi atbildīgs patēriņš patērētāja identitāti ietekmē spēcīgāk nekā citu sociāli atbildīgu produktu patēriņš.
year | journal | country | edition | language |
---|---|---|---|---|
2011-01-01 |