6533b81ffe1ef96bd1278ab2

RESEARCH PRODUCT

Mārketinga spējas un to ietekme uz jaunu eksportēšanu uz jaunu eksportējošu uzņēmumu rezultātiem

Ieva Pūķe

subject

EkonomikaUzņēmējdarbība

description

Promocijas darbā pētīta mārketinga spēju ietekme uz uzņēmumu rezultātiem jaunu eksportējošu uzņēmumu kontekstā. Pētījuma rezultātā identificētas jauniem eksportētājiem nepieciešamās specifiskās mārketinga spējas, kuru attīstīšana uzlabo eksporta rezultātus: klientu iesaistīšana, partneru attiecību veidošana, tirgus izprašana, jaunu produktu attīstība, stratēģiskais radošums. Identificēta jauna Eksporta mārketinga kultūras spēja ar šādām dimensijām: proaktīvs, strauji reaģējošs, adaptīvs, atvērts eksperimentiem. Tās izmantošana uzlabo eksporta rezultātus, kā arī paaugstina stratēģisko mārketinga spēju līmeni uzņēmumā. Izstrādātais specifisko mārketinga spēju ietekmes modelis pielietojams uzņēmumu eksporta rezultātu uzlabošanai. Atslēgvārdi: mārketinga spējas, eksporta mārketings, eksporta rezultāti, starptautiskā uzņēmējdarbība, mazie un vidējie uzņēmumi.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/57151