6533b820fe1ef96bd12794b2

RESEARCH PRODUCT

Vīrieša tēls patērētāju priekšstatos: žurnāla "Klubs" 2014. gada reklāmu analīze

subject

description

Bakalaura darba ”Vīriešu tēls patērētāju priekšstatos: žurnāla „Klubs” 2014. gada reklāmu analīze” mērķis ir noskaidrot, kāds vīrieša tēls tiek veidots vīriešu žurnālu reklāmas un tā patērētāja priekšstatos. Darba pētnieciskā problēma paredz, ka vīriešu tēls vīriešu žurnālos tiek pasniegts kā spilgts, veiksmīgs un ietekmīgs, kas var atstāt iespaidu uz patērētāja apziņu. Darbs sastāv no trīs daļām – teorētiskās, metodoloģiskās un empīriskās. Darba teorētiskajā daļā tiks apskatīta teorija par maskulinitāti un vīrieša tēla veidošanu reklāmas, par patērētāja kultūru un patērētāja identitāti, kā arī tiks apskatīta teorija par reklāmu un patērētāja piesaistīšanu ar reklāmas palīdzību. Darba metodoloģiskajā daļā tik izmantotas trīs pētniecības metodes – kontentanalīze, aptaujas anketa un daļēji strukturētā intervija – lai noskaidrotu žurnāla reklāmās veidoto vīriešu tēlu un veidoto vīrieša tēlu patērētāja priekšstatos. Pētījumā secināts, ka vīrieša tēls žurnāla ”Klubs” reklāmās patērētāju priekšstatos tiek veidots, kā skaists, labi situēts vīrietis ar trenētu ķermeni un ar izteiktu ietekmīgumu, veiksmi un mērķtiecību.