6533b822fe1ef96bd127d11e

RESEARCH PRODUCT

Veselības veicināšanas informatīvās kampaņas ietekme: dzemdes kakla ļaundabīgo audzēju savlaicīgas diagnostikas programmas informatīvās kampaņas gadījuma analīze (2008–2009)

subject

description

Maģistra darba „Veselības veicināšanas informatīvās kampaņas ietekme: dzemdes kakla ļaundabīgo audzēju savlaicīgas diagnostikas programmas informatīvās kampaņas gadījuma analīze (2008–2009)” mērķis ir izpētīt, kā informatīvā kampaņa, kas veidota ar mērķi informēt sabiedrību un veselības nozares speciālistus par savlaicīgas diagnostikas programmu, ietekmē indivīdu veselības orientāciju attiecībā pret dzemdes kakla vēža saistītiem jautājumiem. Lai sasniegtu izvirzīto mērķi, tika izmantotas divas pētnieciskās metodes: kvantitatīvā kontentanalīze un aptaujas pētījums. Maģistra darba teorētiskajā daļā aplūkots sociālā mārketinga konceptuālais ietvars, īpašu uzmanību veltot komunikācijas aspektam, kā arī sociālā mārketinga komunikācijas kampaņu ietekmes novērtēšanai. Empīriskā pētījuma ietvaros tika analizētas publikācijas nacionālajos drukātajos preses izdevumos, kā arī raksti interneta ziņu portālos, bet pētījuma aptaujas rezultāti analizēti pēc Rimala, Floras un Skuleres izstrādātā informatīvās kampaņas ietekmes novērtēšanas modeļa. Darbā izvirzītās hipotēzes par dzemdes kakla ļaundabīgo audzēju savlaicīgas diagnostikas programmas informatīvās kampaņas ietekmi tika apstiprinātas tikai daļēji – tieša kampaņas ietekme netika konstatēta. Maģistra darbs sastāv no četrām daļām: teorētiskās, metodoloģiskās, empīriskās un analītiskās daļas, kurām seko pielikums ar attēliem, kontentanalīzes tabulu un aptaujas pētījumā iegūto datu analīzi – tabulām. Atslēgvārdi: sociālais mārketings, sociālā mārketinga komunikācija, informatīvās kampaņas ietekme, kontentanalīze, Snapshots aptauja.