6533b822fe1ef96bd127d17b
RESEARCH PRODUCT
Humors kā zīmola komunikācijas elements: saldējuma "Pols" piemērs
Elizabete Marta Aleidzānesubject
mārketinga komunikācijaKomunikācijas zinātnezīmola komunikācijahumorszīmolszīmola vērtību komunikācijadescription
Bakalaura darba tēma ir “Humors kā zīmola komunikācijas elements: saldējuma “Pols” piemērs”. Bakalaura darba mērķis ir veikt saldējuma zīmola “Pols” komunikācijas izpēti un noskaidrot auditorijas viedokli un attieksmi par humora izmantošanu gan “Pols” komunikācijā, gan zīmolu komunikācijā kopumā. Darbā apskatīts zīmola un zīmola komunikācijas jēdziens, kā arī mārketinga komunikācijas un humora teorētiskie aspekti. Izmantotās pētniecības metodes ir kvalitatīvā kontentanalīze, aptauja un eksperta intervija. Tiek veikta intervija ar reklāmas aģentūras McCANN Riga radošo direktoru Valteru Jonātu un tekstu autoru, scenāristu Reini Piziku. Pētījumā secināts, ka zīmola “Pols” mērķauditorija zīmola komunikāciju saprot un uztver kā interesantu, izklaidējošu, asprātīgu un smieklīgu. Ņemot vērā kontentanalīzes rezultātus, ka 56 no 108 ierakstiem tiek izmantots humors. Ierakstu veids, kurā visbiežāk ir iespējams sastapt humoru, ir kampaņas materiāli un saukļi. “Pols” zīmola vērtības (drosme, atbildība un prieks) tiek komunicētas nepārtraukti.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2021-01-01 |