6533b822fe1ef96bd127db79

RESEARCH PRODUCT

Dzimtes neitrālas modes reklāmas. Vēstījumu analīze un Z un Y paaudzes auditorijas attieksme

subject

description

Bakalaura darba “Dzimtes neitrālas modes reklāmas. Vēstījumu analīze un Z un Y paaudzes auditorijas attieksme” mērķis ir izpētīt modes reklāmu, kas satur dzimtes neitrālu komunikāciju, saturu, tajā iekļautās zīmes, kā arī to, kāds ir Z un Y paaudzes viedoklis par šādu reklāmu izmantošanu. Pētījuma problēma ir dzimtes stereotipu attēlošana dzimtes neitrālās modes reklāmās, un Z un Y paaudzes viedoklis par dzimtes neitrālas komunikācijas izmantošanu modes reklāmās. Darba teorētisko daļu veido četras nodaļas. Pirmajā nodaļā tiek apskatīti termini dzimte un dzimums, androgīnija, apskatīta arī androgīnija modes industrijā, tās pirmssākumi un izpausmes. Nākošajā nodaļā tiek raksturota dzimtes nozīme reklāmā, dzimtes stereotipi reklāmā un Latvijā, kā arī dzimtes reprezentācija modes reklāmās. Trešajā nodaļā tiek aplūkota dzimtes neitrāla komunikācija reklāmās, tās izmantošanas priekšrocības un trūkumi. Noslēdzošajā nodaļā tiek apskatīta sociālo lomu teorija un Ērvinga Gofmana (Erving Goffman) dzimtes displeji. Metodoloģiskajā daļā apskatīta kvalitatīvā kontentanalīze, semiotiskā analīze, anketēšanas un fokusgrupas diskusijas metode. Darba empīriskajā daļā ietverta modes reklāmu, kas satur dzimtes neitrālas komunikācijas elementus, analīze, kā arī aptaujas un fokusgrupas diskusijas analīze. Pētījuma rezultāti norāda, ka modes reklāmās, kas satur dzimtes neitrālu komunikāciju, ir novērojami dzimtes stereotipi vai uz konkrētu dzimti norādošas zīmes. Z un Y paaudzes attieksme pret dzimtes neitrālām modes reklāmām ir neitrāla vai pozitīva. Atslēgvārdi: dzimtes stereotipi, dzimtes neitrāla komunikācija, modes reklāmas, auditorijas viedoklis un attieksme