6533b824fe1ef96bd12803e5

RESEARCH PRODUCT

Kultūras atšķirības patērētāju uzvedībā Latvijā un Uzbekistānā, krāsu mārketings

subject

description

Krāsa ir neatņemama cilvēka dzīves sastāvdaļa, tā ietekmē zemapziņas līmeni. Krāsu katrā kultūrā var raksturot citādāk un tās ietekmē dažādus mūsu dzīves aspektus. Produkta pārdošanā krāsas izvēlei ir liela nozīme. Tirgotāji bieži izmanto krāsu kā priekšrocību tirgū. Neuromārketings pēta kā personas uztver krāsas. Viens no krāsu uztveres faktoriem ir kultūra. Katrā kultūrā krāsu izpratne ir citāda un tādēļ grūti ir izveidot produkta dizainu. Krāsām dažādās valstīs var būt atšķirīgas nozīmes. Tirgotāji izmanto krāsu kā vienu no galvenajiem mārketinga stratēģijas faktoriem. Šī bakalaura darba autors raksturo krāsu uztveres atšķirības Latvijas un Uzbekistānas kultūrās kā mārketinga līdzekli preču popularizēšanai tirgū. Šī bakalaura darba mērķis ir noteikt atšķirību starp krāsu uztveri dažādu kultūru pārstavjiem un pārbaudīt tas ietekmi uz patērētāju izveli veicot pirkumu. Šajās divās valstīs pastāv dzimumu atšķirības, kuras uzrāda, ka vīrieši izvēlās tumšākas krāsas, taču sievietes izvēlas košākus toņus. Salīdzinot divas kultūras dzimumu aspektā, vīriešu uztverē nav lielu atšķirību, bet sieviešu krāsu uztvere ir ļoti atšķirīga. Mārketinga speciālistiem ir jāpievērš lielāka uzmanība sieviešu dzimuma patērētājiem veidojot konkrēta produkta krāsu un tiem būtu jāiedala sievietes atkarībā no dzīvesvietas. Taču, vīriešu patērētājiem var veidot vienu produktu ar noteiktu krāsu. Dzeltenai, oranžai un zaļai krāsai vīrieši pievērš mazāku uzmanību, un procentuāli mazs sieviešu skaits vēlās šīs krāsas redzēt savā apģērbā. Pētījums detalizēti parāda kopīgās un atšķirīgās krāsu uztveres iezīmes Latvijā un Uzbekistānā.