6533b824fe1ef96bd1280ecc
RESEARCH PRODUCT
Valodas spēles elementi preses un audiovizuālajā reklāmā
Ieva Ancānesubject
publicistikas valodas stilsplašsaziņas līdzekļivalodas spēlereklāmas valodaFiloloģijadescription
Darbā ekscerpēti un analizēti valodas spēles elementi gan latviešu, gan angļu preses un audiovizuālajā reklāmā, tā mērķis ir noskaidrot, kādi valodas spēles elementi reklāmās tiek izmantoti visbiežāk, un no kādiem reklāmveidotāji izvairās. Lai saprastu reklāmas valodas īpatnības un tās galvenās funkcijas, tiek sniegts teorētisks apskats par publicistikas valodas stilu un problēmu, kas saistīta ar publicistikas valodas stila nodalīšanu kā vienu atsevišķu stilu valodas funkcionālo stilu kvalifikācijas sistēmā. Tiek iekļauts arī ieskats valodas spēles teorijā, kurā izklāstītas tās īpatnības, izveidošanās principi, funkcijas. Pētījumā tika noskaidrots, ka reklāmas izveidē kā galvenie valodas spēles elementi tiek izmantoti: visbiežāk - ritmizētā atbalss, asprātība, metaforizācija un citi netiešās nominācijas veidi, retāk - okazionāli frazeoloģismi, folkloras elementi, kalambūri un paronomāze, ražotāja nosaukuma iesaistīšana reklāmtekstā, bet pavisam reti vai nemaz – runas maskas paņēmiens, folkloras elementi, fonētiskā deformācija un jautrās gramatikas paņēmiens.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2016-01-01 |