6533b825fe1ef96bd1282d4b

RESEARCH PRODUCT

Dāvināšana kā patērēšanas kultūras iezīme. Parfimērijas iegādes ietekmējošie faktori

Krista Liepiņa

subject

parfimērijas produktiKomunikācijas zinātnepatērēšanas kultūrapatērētāju uzvedībadāvanu dāvināšanapatērēšana

description

Bakalaura darba “Dāvināšana kā patērēšanas kultūras iezīme. Parfimērijas iegādes ietekmējošie faktori” mērķis ir izpētīt, kas ir patērēšana un kas ietekmē patērētāju uzvedību ikdienā, kā arī svētku laikā, lēmuma pieņemšanas procesā, izvēloties preces dāvināšanas mērķim, nevis personīgai lietošanai. Darba teorētiskajā daļā apskatītas tādu jēdzienu teorētiskie aspekti kā patērēšana un patērniecība, patērēšanas kultūra, patērētāju uzvedība, patērētāju identitāte, kā arī tiek apskatīta dāvanu dāvināšanas jēdziens un dāvanu dāvināšana kā daļa no patērētāju kultūras un veikts ieskats parfimērijas produktu segmenta raksturlielumos un to patērēšanā. Darba ietvaros ar daļēji strukturētas intervijas, anketēšanas, novērojuma un kvalitatīvās kontentanalīzes metožu palīdzību tiek pētīti ietekmes faktori lēmuma pieņemšanā, gadījumos, kad preču iegādes motivācijas nav saistītas ar personīgo vajadzību fizisku apmierināšanu, bet tiek izdarītas ar mērķi iegādāto preci pasniegt kā dāvanu kādai lēmuma pieņemšanā neiesaistītai pusei. Darba struktūru veido trīs daļas – teorētiskā, metodoloģiskā un pētnieciskā daļa. Darba izstrādes rezultātā tika secināts, ka dāvanu dāvināšana ir neatņemama patērētāju kultūras sastāvdaļa un, izvēloties parfimērijas preces dāvināšanai, tādiem aspektiem kā zīmols un vizuālais noformējums var būt noteicošā nozīme.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/31663