6533b826fe1ef96bd12840d1

RESEARCH PRODUCT

Populārās Latvijas personas Instagram vietnē kā viedokļa līderi kosmētikas un modes preču segmentā Latvijas patērētāju starpā 2016.-2017. gadā

Marija Vorkule

subject

social media influencerssociālo tīklu ietekmētājietalongrupaInstagramKomunikācijas zinātnereference group

description

Maģistra darba mērķis ir izpētīt sociālajā tīklā Instagram populāro Latvijas iedzīvotāju auditorijas izcelsmi un aktivitāti; noteikt, vai sociālajā tīklā Instagram Latvijas ietekmētāji ir bijuši viedokļu līderi Latvijas iedzīvotājiem vecumā no 18 līdz 35 gadiem modes preču segmentā 2016.-2017.gadā; noteikt faktorus, kas ļauj identificēt un izvērtēt sociālo tīklu ietekmētājus kosmētikas līdzekļu un apģērbu jautājumos. Darbā aplūkotās tādas tēmas kā patēriņa kultūra, demonstratīvs patēriņš, etalongrupas, viedokļu līderi, komunikācija no mutes mutē, sociālo tīklu ietekmētāji un to atlases un novērtēšanas paņēmieni. Tika izmantotas trīs pētījuma metodes – kontentanalīze, daļēji strukturētās intervijas un tiešsaistes aptauja. Galvenais secinājums: Latvijas iedzīvotāji, kuri ir populāri sociālajā tīklā Instagram, ietekmē Latvijas jauniešu patēriņa izvēli.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/40345