6533b826fe1ef96bd128412f

RESEARCH PRODUCT

Lingvistiski-pragmatiskā nozīme reklāmas stratēģijās

subject

description

Pašreizējā bakalaura darba mērķis ir raksturot, kā un kādas reklāmas stratēģijas tiek piemērotas reklāmām "Starbucks" un "Costa Coffee", kā arī aprakstīt pragmatiskos un semantiskos elementus, kas ietverti katrā gadījumā, un tā pārstāvētajā stratēģijā. Bakalaura darba galvenais mērķis ir apspriest reklāmu pamatjēdzienu, jo uzņēmumi mēdz uzrādīt informāciju, ko var saprast vairākos veidos. Reklāma ir mārketinga stratēģija, kurai piemīt spēja parādīt vairākas nozīmes, lietojot vārdu krājumu, vizuālos materiālus un stratēģijas, kas palīdz uzrunāt konkrētu sabiedrības daļu. Datu analīzes metode ir gadījumu izpēte, analīzei tika izvēlēti divi lieli un populāri uzņēmumi ("Starbucks", "Costa Coffee"). Reklāmas gadījumi tika atlasīti un grupēti pēc piederības uzņēmumam un tālāk sadalīti mazākās grupās saskaņā ar reklāmas stratēģijām. Pētījuma rezultāti rāda, ka "Starbucks" un "Costa Coffee" uzrunā vienādas mērķauditorijas, ar tādām pašām reklāmu stratēģijām. Tika nošķirts, ka "Magic Ingredients" un "Snob Appeal" bija visbiežāk lietotās stratēģijas. Abas minētās stratēģijas atbilst uzņēmumu popularitātei un lielumam, jo tās koncentrējas uz atmosfēras radīšanu, kas sastopama augstākajos sabiedrības līmeņos. Tika secināts, ka būtu nepieciešams analizēt lielāku reklāmu skaitu un izpētīt korelāciju starp vizuālo materiālu (krāsu, formu, izvietojumu, utt.) un reklāmas tekstu. Tēmas izpētes laikā tika konstatēti vairāki šķēršļi, jo vecāki reklāmas kampaņu materiāli internetā nav pieejami, un lieliem uzņēmumiem ir tendence reklamēt vizuālos materiālus ar ļoti mazu daudzumu, vai bez teksta, tādējādi samazinot izmantojamo reklāmu skaitu analīzē.