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Relaciones Públicas, nuevos paradigmas ¿más dudas que certezas?

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espanolEsta publicacion pretende realizar un aporte para la continua formacion de los profesionales del area de la comunicacion corporativa y empresaria, a partir de una aproximacion a la disciplina y sus particularidades. Se presentan temas que abordan la comunicacion corporativa desde una perspectiva estrategica y su incidencia en la reputacion corporativa. Luego, se explora en torno a gestiones claves de la practica profesional. Y tambien se abordan issues especificos como el gran emergente del social media management, que redefine los esquemas de vinculacion con los publicos y el uso de las herramientas comunicacionales con un cambio de paradigma para la organizacion. De esta forma, una vez mas, se logra el desafio de generar contenido calificado para la disciplina de las relaciones publicas a partir de la vinculacion del ambito academico y profesional, en una coproduccion editorial entre la Facultad de Diseno y Comunicacion y el Consejo Profesional de Relaciones Publicas de la Republica Argentina. portuguesEsta publicacao pretende realizar um aporte para a continua formacao dos profissionais da area da comunicacao corporativa e empresaria, a partir duma aproximacao a disciplina e seus particularidades. Se apresentam temas que abordam a comunicacao corporativa desde uma perspectiva estrategica e sua incidencia na reputacao corporativa. Depois, explora-se em torno a gestoes chaves da pratica profissional. Tambem abordam-se issues especificos como o grande emergente do social media management, o qual redefine os esquemas de vinculacao com os publicos e o uso das ferramentas comunicacionais com uma mudanca de paradigma para a organizacao. Desta forma, pela segunda vez, logra-se o desafo de gerar conteudo califcado para a disciplina das relacoes publicas a partir da vinculacao do âmbito academico e profissional, numa coproducao editorial entre a Facultade de Design e Comunicacao e o Conselho Profissional de Relacoes Publicas da Republica Argentina. EnglishThe publication aims to contribute for the continuous formation of corporate communication professionals, from an approach to the discipline and its particular features. Corporate communication subjects have been approached from a strategic perspective considering its incidence in the corporate reputation. Then, management keys of professional practice are explored. In addition, the text approachs to specific issues like social media management, which redefines the schemes of entailment with the public and the use of communication tools with a shift of paradigm for the organization. In its second edition, the publication achieves the challenge to generate qualifed Public Relations contents from the entailment of the academic and professional scope, in a publishing co-production between the Faculty of Design and Communication and the Professional Council of Public Relations of Argentina.