6533b827fe1ef96bd1286230
RESEARCH PRODUCT
Innovation et marketing de la culture et du tourisme
Dominique Bourgeon-renaultFlorence EuzébiJuliette Ducros Passeboissubject
Marketing de la cultureTourisme et marketing[SHS.GESTION] Humanities and Social Sciences/Business administrationInnovations technologiquesdescription
À travers des études de cas, l'ouvrage propose d'interroger la place et le rôle de l'innovation dans le cadre des stratégies marketing de ces organisations culturelles, créatives et touristiques. La méthode des cas repose sur une démarche pédagogique de plus en plus reconnue pour ses vertus en termes d'apprentissage. L'ouvrage est articulé autour de 12 études de cas d'entreprises et d'institutions culturelles, créatives et touristiques regroupées autour de trois problématiques marketing : (1) l'optimisation de l'expérience des consommateurs, (2) la digitalisation des offres et (3) l'amélioration de l'image et de l'attractivité territoriales.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2022-01-01 |