6533b827fe1ef96bd12862eb

RESEARCH PRODUCT

Intervenciones mediáticas para la prevención del SIDA: la aproximación educación-entretenimiento

Juan José Igartúa PerosanzÁNgel Rodríguez Bravo

subject

Comunicación para la Salud persuasión campañas de información Sida.:PSICOLOGÍA::Psicofarmacología [UNESCO]:PSICOLOGÍA [UNESCO]UNESCO::PSICOLOGÍAUNESCO::PSICOLOGÍA::Psicofarmacología

description

Desde un punto de vista comunicativo se efectúa una revisión sobre las campañas de información contra el Sida. Dado que las campañas han mostrado fuertes limitaciones de impacto en las actitudes, se propone una nueva aproximación para el desarrollo de intervenciones mediáticas para la prevención del Sida, combinando la prevención con el entretenimiento. La aproximación Educación-Entretenimiento consiste en insertar un contenido educativo (preventivo) en mensajes destinados al entretenimiento (telenovelas, seriales radiofónicos, series de televisión, videos musicales, etc.) con el fin de incremen¬tar el conocimiento sobre el tema, generar actitudes favorables hacia la conducta preventiva y provocar cambios comportamentales. Las intervenciones que utilizan esta aproximación pueden ser¬ efectivas para difundir mensajes prosociales porque son especial¬mente útiles para abrir o incentivar el debate o discusión social. Finalmente, se plantea que la construcción de mensajes de prevención del Sida debe estar apoyada en la inves¬tigación sobre persuasión y comunicación audiovisual.

yearjournalcountryeditionlanguage
2002-01-01
http://hdl.handle.net/10550/22199