6533b827fe1ef96bd1287422

RESEARCH PRODUCT

Korporatīvo tīmekļa vietņu multimodālā analīze

subject

description

Mūsdienu korporatīvajā pasaulē efektīva un labi izstrādāta tīmekļa vietne ir nepieciešama uzņēmumam, kas vēlas ieiet pasaules tirgū un palielināt pārdošanas apjomu. Mūsdienu tīmekļa vietnes ne tikai pārstāv zīmolu, bet arī ir kļuvušas par komunikācijas, reklāmas un pārdošanas platformām. Tāpēc uzņēmumiem, veidojot savas tīmekļa vietnes, būtu jāņem vērā tādi aspekti kā vietnēs lietotā valoda, retoriskā struktūra, interaktivitāte un vizuālie līdzekļi. Šajā pētījumā tika veikta piecpadsmit skaistumkopšanas un kosmētikas produktu tīmekļa vietņu multimodālā analīze. Īpaši tika analizēti izvēlēto tīmekļa vietņu teksti un attēli. Žanra analīze ietvēra leksiski-gramatisko pazīmju, hipersaišu un retoriskas struktūras analīzi. Balstoties uz Askeheiva un Nīlsena (Askehave un Nielsen, 2005), Marzas (Marza, 2007) un Gonsalesa un Sančesa (Gonsalez and Sanchez, 2007) pētījumiem, darba autore izstrādāja digitālo žanra analīzes modeli. Vizuālās gramatikas analīze tika veikta, izmantojot Kresa un van Lēvena (Kress un van Leeuwen, 2006) teoriju. Multimodālās analīzes rezultāti parādīja, ka uzņēmumi izmanto daudzveidīgus lingvistiskos un vizuālos līdzekļus, lai piesaistītu vairāk apmeklētāju tīmekļa vietnēs. Turklāt viņi izmanto attēlus ne tikai, lai papildinātu tekstu nozīmi, bet arī, lai sniegtu savus ziņojumus. Darba noslēgumā tika secināts, ka konkrētās struktūras, valodas un vizuālo līdzekļu izvēle palīdz uzņēmumam kļūt konkurētspējīgākam un piesaistīt jaunus apmeklētājus.