6533b827fe1ef96bd1287430

RESEARCH PRODUCT

Inovatīvais mārketings transporta un sakaru pakalpojumu jomā Latvijā (2007)

subject

description

Bakalaura darbā ar nosaukumu „Inovatīvais mārketings transporta un sakaru pakalpojumu jomā Latvijā (2007)” ir aplūkotas modernā mārketinga perspektīvas Latvijas lielākajās nozarēs un inovācijas mārketinga jomā Latvijā. Kā galvenais problēmjautājums tiek izvirzīts inovatīvā mārketinga jeb BTL prakse uz tradicionālās reklāmas fona 2007.gadā. Teorētiskajā daļā autore ir iepazinusies ar Filipa Kotlera tradicionālā mārketinga teoriju, kuras centrā ir patērētāja vērtību radīšana. Bez tā, autore ir aplūkojusi notikumu mārketinga, mutvārdu komunikācijas un zīmola efektivitātes teorijas, kas runā par mūsdienu reklāmas ietekmi uz patērētāju. Metodoloģijai autore ir izmantojusi kvantitatīvo satura analīzi un padziļinātās intervijas ar speciālistiem reklāmas un mārketinga jomā. Pētījuma mērķis ir izpētīt reklāmas aktivitātes transporta un sakaru pakalpojumu nozarē un noskaidrot, kādu vietu tajā ieņemt inovatīvais mārketings. Pētījuma rezultāti tika izmantoti apkopotā veidā un autore ir izdarījusi pētījuma secinājumus. Atslēgvārdi: BTL aktivitātes, D. Burstins, inovatīvais mārketings, pseidonotikums, mutvārdu komunikācija, F.Kotlers