6533b828fe1ef96bd1287db5

RESEARCH PRODUCT

Nevalstiskās organizācijas "Centra Dardedze" sociālo reklāmas kampaņu video materiālu vēstījuma un auditorijas uzmanības piesaistošo elementu analīze

Inese Kolbina

subject

sociālais mārketingskomunikācijavizuālais vēstījumsCentrs DardedzeKomunikācijas zinātnesemiotika

description

Bakalaura darbā „Nevalstiskās organizācijas "Centra Dardedze" sociālo reklāmas kampaņu video materiālu vēstījuma un auditorijas uzmanības piesaistošo elementu analīze” tika analizētas nevalstiskās organizācijas "Centrs Dardedze" seši sociālo reklāmu video materiāli. Analīze balstās uz reklāmas vizuālo vēstījumu un auditorijas uztveres izpēti. Bakalaura darba mērķis ir izpētīt "Centrs Dardedze" reklāmas kampaņas, noskaidrot kā un ar kādiem paņēmieniem konkrētās sociālās reklāmas cenšas mainīt auditorijas viedokli un rīcību. Aizvien biežāk medijos tiek dzirdēts par vardarbību ģimenē, kas neaprobežojas ar fizisku vardarbību, bet arī emocionālu. Šī iemesla dēļ rodas problēmjautājums: vai auditorija uztver vizuālos vēstījumus un vai tie auditorijai ir nodevuši pilnīgu sociālās problēmas atspoguļojumu, lai veicinātu sabiedrības uzvedības maiņu. Darba teorētiskā bāze balstās uz sociālās reklāmas jēdziena, semiotikas un vizuālā vēstījuma un to elementu izskaidrošanu. Empīriskajā daļā tiks izmantotas divas kvalitatīvās pētniecības metodes – kontentanalīze un fokusa grupas intervija. Pētījums liecina, ka auditorija uztver tikai mazu daļu no reklāmā pielietotajiem vizuālajiem elementiem, tomēr tā uztver zīmes un simbolus ar kuru palīdzību tiek nodots galvenais vēstījums.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/31647