6533b829fe1ef96bd1289da5
RESEARCH PRODUCT
Verbālo, vizuālo un multimodālo metaforu interpretācija reklāmās Latvijas sieviešu žurnālos: semiotiskā un auditorijas analīze
Dina Niedresubject
reklāmaauditorijametaforaKomunikācijas zinātneuztveredescription
Bakalaura darba nosaukums ir “Verbālo, vizuālo un multimodālo metaforu interpretācija reklāmās Latvijas sieviešu žurnālos: semiotiskā un auditorijas analīze”, kura ietvaros tiek atlasītas un pētītas metaforu saturošas reklāmas Latvijā radīto sieviešu žurnālu “Santa”, “Una”, “Lilit” un “Pastaiga” 2017. gada ikmēneša izdevumos. Darba mērķis ir noskaidrot, vai metaforu saturošas reklāmas auditorijas vidū ir saprotamas un iegaumējamas, kā arī vai to izpratni spēj ietekmēt tādi kritēriji kā reklāmas tips, metaforas formāts, izglītība, reklamētās preces patēriņš, kā arī noskaidrot, vai metafora piesaista patērētāja uzmanību reklāmā. Pētījumā tika noskaidrots, ka auditorija visveiksmīgāk uztver un iegaumē reklāmas ar multimodālu metaforu, savukārt vizuālie elementi ir piesaistošāki par verbāla formāta metaforu reklāmā, līdz ar to izdarot secinājumu, ka vizuālo un multimodālo izmantošana reklāmā var tikt uzskatīta par efektīvu. Teorētiskā bāze tiek būvēta no ieskata par semiotiku, verbālo un vizuālo komunikāciju, metaforām, to formātiem un reklāmu, savukārt pētnieciskajā daļā tiek pielietotas trīs metodes - semiotiskā analīze, aptauja un eksperiments. Darba struktūra sastāv no četrām daļām – teorētiskā daļa, metodoloģija, empīriskā daļa un secinājumi.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2018-01-01 |