6533b829fe1ef96bd128b179

RESEARCH PRODUCT

Sociālās kampaņas „Dots devējam atdodas” semiotiskā analīze un auditorijas attieksmes pētījums

subject

description

Bakalaura darba tēma ir “Sociālās kampaņas „Dots devējam atdodas” semiotiskā analīze un auditorijas attieksmes pētījums”. Kampaņai tika izstrādāti pieci reklāmas klipi, kuros informatīvi tika atainoti dažādi nodokļu nemaksāšanas piemēri. Darba mērķis ir noskaidrot, kādi ir reklāmā izmantotie vizuālās komunikācijas paņēmieni un kā tie ietekmē mērķauditorijas attieksmi pret kampaņā minēto sociālo problēmu. Darba teorētiskais pamatojums ir balstīts uz sociālā mārketinga teorijas, Č. S. Pīrsa semiotiskās pieejas un Č. Forsvila vizuālo metaforu teorijas . Pētījuma veikšanai tika izmantota viena kvalitatīvā metode – reklāmu semiotiskā analīze, kuras kategorijas tika izstrādātas balstoties uz kontentanalīzes principiem, kā arī tika izmantota viena kvantitatīvā metode – aptaujas anketa. Darba struktūru veido 4 galvenās daļas. Pirmā ir teorija, kuru veido divas nodaļas – mārketings un semiotika, otrā ir metodoloģija, kurā ir aprakstīta semiotiskā analīze un anketēšanas metode. Trešā ir empīriskā daļa, kura sastāv no sociālās kampaņas apraksta, reklāmas klipu analīzes un aptaujā iegūto datu analīzes. Darba noslēguma daļā ir aprakstīti pētījumā iegūtie secinājumi. Bakalaura darbā tika izanalizēti pieci reklāmas klipi un aptaujāti 302 respondenti. Secināts, ka auditorijas attieksme pret kampaņas reklāmām ir negatīva un video komunikācija neietekmēja auditorijas attieksmes maiņu pret reklāmā atainoto problēmu.