6533b82bfe1ef96bd128d0de

RESEARCH PRODUCT

Latvijas zīmolu komunikācija sociālajā tīklā Facebook: "Bug Wooden Accessories", "Rozes Bode" un "RixWood" gadījumu analīze

subject

description

Bakalaura darbā analizēta Latvijas zīmolu „Bug Wooden Accesssories”, „Rozes Bode” un „RixWood” komunikācija sociālajā tīklā Facebook. Darba mērķis ir noskaidrot, kāda ir Latvijas zīmolu komunikācijas sociālajā tīklā Facebook nozīme to atpazīstamības veidošanā, salīdzināt dažādu zīmolu komunikāciju. Darbā izvirzīti pētnieciskie jautājumi - 1) kāda ir zīmolu komunikācijas sociālajā tīklā Facebook nozīme to atpazīstamības veidošanā?; 2) kas ir kopīgs un atšķirīgs darba ietvaros izvēlēto zīmolu komunikācijā sociālajā tīklā Facebook?; 3) vai zīmolu komunikācija sociālajā tīklā Facebook ietekmē pārdošanas apjoma palielināšanos? Teorētisko daļu veido akadēmiskās literatūras apkopojums par zīmolu, integrēto mārketinga komunikāciju un sociālajiem medijiem. Darba pētnieciskā daļa balstīta gadījuma studiju pieejā, izmantotās pētniecības metodes - kvalitatīvā kontentanalīze, respondentu aptauja un daļēji strukturētā intervija. Pētījumā iegūtie rezultāti ļāvuši secināt, ka zīmolu komunikācija sociālajā tīklā Facebook būtiski ietekmē to atpazīstamību sabiedrībā, taču nav galvenais faktors pārdošanas apjoma palielināšanā.