6533b82bfe1ef96bd128dad3

RESEARCH PRODUCT

Ietekmētāju maldinošā komerciāla nolūka noklusēšana Latvijā

Elva Ginta Vītola

subject

negodīga komercpraksekomerciāls nolūksietekmētājimaldinoša noklusēšanaJuridiskā zinātnepatērētāju tiesību aizsardzība

description

Ietekmētāju mārketings ir īpaša reklāmas forma, kuru, pateicoties patērētāju dabiskajai tendencei uzticēties ietekmētāju viedoklim, var efektīvi izmantot slēptai patērētāju izvēles ietekmēšanai. Patērētājam, uzticoties ietekmētāju sniegtajai informācijai, bet neesot informētam par tās komerciālo nolūku noved pie to maldināšanas, kas līdz ar to uzskatāma par negodīgas komercprakses īstenošanu. Bakalaura darbā “Ietekmētāju maldinošā komerciāla nolūka noklusēšana Latvijā” aplūkotā aktuālā Latvijas un citu ES dalībvalstu tiesu prakse saistībā ar ietekmētāju reklāmas komerciālā nolūka izpaušanu. Galvenā problēma ietekmētāju maldinošās noklusēšanas aspektā ir patērētāju grūtības nošķirt komerciālu saturu no ietekmētāja personīgā viedokļa. Pētījumā tiek analizēts kāpēc, kādās situācijās un kādā veidā ietekmētājam ir pienākums nošķirt apmaksātas reklāmas no privātajām publikācijām. Tāpat darba ietvaros autore analizē Latvijas ietekmētāju publikācijas sociālajā tīklā Instagram, lai noskaidrotu galvenos problēmjautājumus un to atbilstību Negodīgas komercprakses direktīvai.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/60889