6533b82bfe1ef96bd128db21

RESEARCH PRODUCT

Zīmola IKEA pozīcija Latvijas mēbeļu un mājas preču tirgū.

subject

description

Bakalaura darba tēma ir “Zīmola IKEA pozīcija Latvijas mēbeļu un mājas preču tirgū” . Darba mērķis ir noskaidrot, kādā pozīcijā, no patērētāju viedokļa, atrodas zīmols IKEA, ņemot vērā veiktās mārketinga komunikācijas. Bakalaura darba problēma – IKEA ir salīdzinoši jauns uzņēmums, kas ir ienācis Latvijas tirgū un sniedz sabiedrībai vislielāko produktu klāstu mēbeļu un mājas preču tirgū, ņemot vērā šo faktu darba autores izvirza problēmu: kā IKEA zīmolu un ienākšanu Latvijā vērtē patērētāji, ņemot vērā mārketinga veiktās komunikācijas. Darbs sastāv no teorētiskās, metodoloģiskās un pētnieciskās daļas. Teorijā skaidrots par zīmola tēlu, identitāti, veidiem, tiek apskatītas tā funkcijas, pozīcijas stratēģijas un vērtība, kā arī integrētā mārketinga komunikācija, tās instrumenti. Pētnieciskajā daļā tiek apkopoti dati un veikta analīze. Darba tēmas aktualitāte - IKEA ir plaši zināms zīmols visā pasaulē, kas paplašina savu darbību jaunos valstu tirgos, arī Latvijā ir ienācis šis uzņēmums, tāpēc ir nozīmīgi noskaidrot, kā tik lielam uzņēmumam ir izdevies sevi nopozicionēt Latvijas mēbeļu un mājas preču tirgū no patērētāju viedokļa, ņemot vērā zīmola veiktās mārketinga komunikācijas un līdzšinējo darbību. Darba apjoms ir 68 lapas puses, tajā ir 4 attēli 1 tabula un 6 pielikumi