6533b82cfe1ef96bd1290387

RESEARCH PRODUCT

Reklāmas ētikas nozīmīgums un ievērošana. Optikas zīmolu “Outlet Optika”, “Fielmann” un “Pasaules Optika” reklāmu analīze

subject

description

Šajā bakalaura darbā pētījuma problēmas fokuss ir uz optikas zīmolu Pasaules Optika, Outlet Optika un Fielmann reklāmās izmantotajiem vizuālās komunikācijas instrumentiem un objektiem, kas pētīti no 2017. gada februāra līdz 2018. gada februārim, lai noskaidrotu kopsakaru ar darba teorijas daļā apskatīto materiālu par reklāmas ētiku un reklāmas uztveri ietekmējošajiem aspektiem. Otrs akcents ir likts uz daļēji strukturētajām intervijām, kuras tika veiktas ar nozares speciālistiem, lai noskaidrotu dažādu ar reklāmu un reklāmas ētiku saistītu un kompetentu cilvēku viedokļus, salīdzinātu tos un iegūtu kvalitatīvus un analizējamus datus. Darba mērķis ir izpētīt reklāmas tendences un pieņemtos risinājumus optikas zīmolu Pasaules Optika, Outlet Optika un Fielmann reklāmās, izprast to atbilstību ētiskas reklāmas izpratnei un novērtēt katras optikas izmantotās komunikācijas atšķirības un līdzības. Primārie uzdevumi ir atlasīt pētāmās reklāmas, veikt daļēji strukturētās intervijas, noteikt reklāmu vēstījumu veidojošos elementus, izmantojot semiotisko analīzi, apkopot intervijās iegūtos datus, salīdzināt ekspertu viedokļus, balstoties uz viņu pārstāvēto nozari, izdarīt secinājumus par iegūtajiem datiem. Teorētiskā daļa tiek balstīta par reklāmas, reklāmas uztveres un sabiedrības tēmām, ētiku, kas padziļināti apskata tieši komunikācijas un reklāmas ētikas teoriju. Metodoloģijas daļā tiek apskatītas trīs darbā izmantotās pētniecības metodes, respektīvi, semiotisko analīzi, daļēji strukturēto interviju un kvalitatīvo kontentanalīzi. Iegūtie rezultāti ļauj izdarīt secinājumus par reklāmas ētikas jautājuma nozīmi, kas ietekmē reklāmas uztveri un kāpēc analizēto optikas zīmolu reklāmas un to vēstījumi tiek uztverti dažādi. Atslēgas vārdi: reklāma, reklāmas ētika, reklāmas uztvere, Pasaules Optika, Outlet Optika, Fielmann.