6533b82efe1ef96bd1294156

RESEARCH PRODUCT

Reklāmu integrācija radio programmās. SWH un Radio Skonto rīta programmu analīze

subject

description

Bakalaura darba “Reklāmu integrācija radio programmās. SWH un Radio Skonto rīta programmu analīze” mērķis ir izpētīt abu radiostaciju rīta programmu saturu, noskaidrot, kādas tām ir atšķirības tieši no reklāmu skatu punkta, kā tiek integrētas reklāmas, ar kādiem līdzekļiem. Kā vēl viens darba mērķis iz noskaidrot, vai cilvēki, kas klausās komerciālās radiostacijas, pamana to, ka rīta programmas laikā tiek integrētas reklāmas. Bakalaura darba teorētiskajā daļā aprakstīta teorija par radio programmu producēšanu, komerciālā radio darbības principiem, radio staciju programmas veidošanu, kā arī par radio reklāmu un radio auditoriju kopumā. Pētījumā tiek izmantotas tādas pētniecības metodes kā kvalitatīvā un kvantitatīvā kontentanalīze, fkusgrupu diskusija un daļēji strukturētā intervija. Pētījumā rezultātā tika secināts, ka radio stacijas reklāmu rīta programmu saturā integrē ļoti veiksmīgi, reklāmas, kas skan radio stacijās tiek gan nodalītas atsevišķos reklāmas blokos, gan integrētas pašā saturā – konkursos, spēlēs, arī radio programmu vadītāju dialogos. Abu analizēto radio staciju reklāmu saturs ir ļoti līdzīgs, gan pēc reklāmdevējiem, gan pēc reklāmu atkārtošanas biežuma. No fokusgrupu diskusijas var secināt, ka arī klausītāji pamana to, ka rīta programmās tiek integrētas reklāmas, jo tās tiek atdalītas ar īpašiem signāliem vai mūzikas pavadījumu fonā. Atslēgas vārdi: radiostacija, Radio Skonto, Radio SWH, reklāma, integrācija, programmas vadītājs.