6533b82ffe1ef96bd1295fae
RESEARCH PRODUCT
Kā slavenības ietekmēt patērētāju pirkšanas lēmumu?
Khilola Yusupovasubject
VadībzinātneTheory of reasoned actionCelebrity endorsementmicro- celebrityconsumer buying decision making processdescription
Mūsdienās slavenību ietekme ir ļoti ievērojama pasaules tirgus sastāvdaļa, kurā tiek ieguldīti miljoni. Viena no tendencēm mārketingā ir vietējo ekspertu, t.s. mikroslavenību, izmantošana produkta un pakalpojuma virzīšanā, kopā ar tradicionālām slavenībām, kuras ir pazīstamas visā pasaulē. Šīs maģistra darbs izpēta slavenību ietekmi, to efektu uz patērētāju pirkšanas uzvedību un patērētāju attieksmi pret slavenībām. Pētījumā izmantota kvalitatīva metoda sakarā ar to, ka tā atļauj dziļi izpētīt patērētāju uzskatus, viedokļus un komentārus. 24 dalībnieki no 150 piekrita piedalīties pētījumā. Tie tika sadalīti četrās fokusa grupās. Dalībnieki no 17 valstīm, to vecums ir 18-35 gadi, tiem ir Instagram konts un tie seko gan tradicionālajām slavenībām, gan mikro- slavenībām. Pētījuma jautājumi tika sagatavoti, pamatojoties uz divām teorijām: pārdomātā rīcība un pātērētāju lēmumu pieņemšanas process. Pētījumā tika atklāts, ka pātērētājiem ir laba un pozitīva attieksme pret tradicionālajām pasaules slavenībām un galvenokārt negatīva pret vietiejiem ekspertiem, mikroslavenībām.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2018-01-01 |