6533b830fe1ef96bd129751b
RESEARCH PRODUCT
Zīmola "MSC" tēls un tā veidošanas faktori darbinieku mērķauditorijā.
Sabīne Biezāsubject
Vadībzinātnezīmols ‘’MSC’’zīmola tēlszīmola vērtībaszīmola kultūradescription
Maģistra darba ‘’Zīmola ‘’MSC’’ tēls un tā veidošanas faktori darbinieku mērķauditorijā’’ mērķis ir, pamatojoties uz teorijas atziņām par zīmola tēlu, kultūru un vērtībām iekšējā tēla veidošanas kontekstā, kā arī uz darbinieku aptaujas datu, intervijas un iekšējās komunikācijas instrumentu analīzes rezultātiem, novērtēt zīmola ‘’MSC’’ tēlu darbinieku mērķauditorijā un izstrādāt priekšlikumus tā pilnveidošanai. Darba teorētiskais pamatojums balstīts uz literatūru par zīmola tēlu, kultūru un vērtībām. Pētījuma metodoloģija iekļauj darbinieku aptauju, interviju un kontentanalīzi. Pētījuma rezultātā secināts, ka zīmolam ‘’MSC’’ ir pozitīvs un veiksmīgs tēls darbinieku auditorijā, pateicoties bagātajām asociācijām, spilgtajai zīmola personībai, kas saistīta ar uzņēmumam raksturīgo kultūru, un daudzveidīgajiem komunikācijas instrumentiem. Zīmolam būtu nepieciešams uzlabot mārketinga stratēģiju, meklējot iespējas, kā veidot noturīgāku viedokli un iespaidus par zīmolu un kā iesaistīt darbiniekus zīmola veidošanā. Galvenie izaicinājumi ir saistīti ar jaunu darbinieku ienākšanu un iesaistīšanu uzņēmuma kultūrā, pateicoties straujajiem uzņēmuma attīstības tempiem. Darba apjoms ir 90 lapaspuses, tajā ir 24 attēli, 9 tabulas un 11 pielikumi.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2017-01-01 |