6533b830fe1ef96bd1297e61

RESEARCH PRODUCT

To medieselskapers flørt med pressen En kritisk diskursanalyse av FINN og TV 2s identitet, makt og legitimitet uttrykt gjennom pressemeldinger

subject

description

Masteroppgave samfunnskommunikasjon- Universitetet i Agder, 2015 Formålet med denne masteroppgaven er å undersøke det interessante spenningsfeltet mellom PR- og kommunikasjonsaktører ved å se på pressemeldingen som et kommunikasjonsverktøy mellom de to aktørene. Det undersøkes ved å se hvordan medieselskapene FINN og TV 2 benytter pressemeldinger for å presentere en bestemt identitet, hvordan pressemeldingene kan brukes for å legitimere selskapene og hva det forteller om selskapenes makt. Norman Faircloughs (2003; 2015) kritiske diskursanalyse danner rammeverket for oppgaven som analyserer diskursene i pressemeldingene på tekstnivå, som diskursiv praksis, og som sosial praksis. Tekstene ses som representasjoner av sosiale strukturer i samfunnet. Den teoretiske bakgrunnen er sammensatt. Den består av refleksjoner rundt PR- og kommunikasjonsbransjen og mediebransjen, og forholdet mellom dem. Det redegjøres i tillegg for den kritiske diskursanalysens teoretiske bakteppe, pressemeldingen som kommunikasjonsverktøy, og definisjoner av kjernebegrepene identitet, makt og legitimitet. Analysen viser at FINN og TV 2 konstruerer en bestemt identitet ved å benytte blant annet journalistiske virkemidler, forenklinger, resultatfokus, pronomen, intertekstualitet og presupposisjoner i pressemeldingene. Selskapenes koblinger til mediebransjen påvirker identitetsfremstillingene ved at de er kjent med medienes logikk, benytter mediespesifikke presupposisjoner, og refererer til mediebransjens utfordringer. Pressemeldingene kan legitimere selskapene ved å benytte pressemeldingsjangeren som hviler på informative og promoterende diskurser, og ved å opptre som autoritative gjennom blant annet faktafokus og ekspertuttalelser. Analysen viser at til syvende og sist er det mottakerne som bedømmer selskapenes legitimitet. Selskapenes legitimeringsprosesser kan styrke maktposisjonen ved å benytte diskursenes makt til å definere hva som er viktig for bransjene, dersom redaksjonene tillater det.