6533b832fe1ef96bd129a7c9

RESEARCH PRODUCT

Uzvedības maiņas metožu pielietojums Zero-Waste dzīvesveida aktualizēšanā

subject

description

Cilvēku ikdienas izvēļu un darbību rezultātā atkritumu daudzums un vides piesārņojums nepārtraukti palielinās. Tā rezultātā notiek izmaiņas ekosistēmās, tiek samazināta bioloģiskā daudzveidība, veicināta slimību, kaitēkļu un invazīvo sugu izplatība, kā arī tiek apdraudēta daudzu sugu eksistence un veicinātas klimata pārmaiņas. Zero waste stratēģija ir viens no iespējamiem risinājumiem. Tā vērsta uz resursu patēriņa samazināšanu, sabiedrības virzīšanu uz ekoloģiski atbildīgāku un ilgtspējīgāku dzīvesveidu, kā arī cilvēku negatīvās ietekmes uz vidi maksimālu samazināšanu. Bakalaura darba mērķis ir analizēt uzvedības maiņas metožu ietekmi uz bezatkritumu dzīvesveida stratēģijas izplatību sabiedrībā. Darbā apkopota informācija par Zero waste kustības rašanos un vēsturi, piesārņojuma ietekmi uz apkārtējo vidi, kā arī uzvedības maiņas metodēm un to pielietojumu bezatkritumu dzīvesveida stratēģijas popularizēšanā. Pētījumā tika veikta ikdienā plaši sastopamos medijos (vides reklāmas un radio stacijas) izmantoto reklāmu satura un tajās pielietoto uzvedības maiņas metožu uzskaite un analīze, ar mērķi noskaidrot galvenās tendences sabiedrības patēriņa ietekmēšanā. Iegūtie rezultāti liecina, ka gan vides reklāmās noslogotākajās Rīgas ielās, gan populārākajās radio stacijās, reklāmas, lielākoties, tendētas uz patēriņa veicināšanu. Visbiežāk šim nolūkam izmantoti ekonomiskie pamudinājumi – atlaides, zemas cenas, izdevīgi piedāvājumi, savukārt uz patēriņu mazināšanu vērstās reklāmās galvenokārt uzsvars likts uz morāliem aspektiem. Daudzās reklāmās novērota arī vairāku uzvedības metožu izmantošana, tādējādi palielinot iespēju, ka tās pievērsīs iedzīvotāju uzmanību.