6533b832fe1ef96bd129b193

RESEARCH PRODUCT

Reklāmas festivāla “Adwards 2016., 2017.” integrēto reklāmas kampaņu izveide, naratīvs un interpretācija

Linda Krasovska

subject

“Adwards”radošās domāšanas tehnikasKomunikācijas zinātneintegrētās reklāmas kampaņasinterpretācijavēstījums

description

Bakalaura darba “Reklāmas festivāla “Adwards 2016., 2017.” integrēto reklāmas kampaņu izveide, naratīvs un interpretācija” mērķis ir izpētīt reklāmu struktūru, reklāmas autoru un mērķauditorijas vēstījumu interpretācijas salīdzinājumu, kā arī – definēt radošumu, radošās domāšanas teorijas un to pielietojumu. Teorētiskajā daļā aplūkots radošums reklāmas nozarē, reklāmas komunikācija, naratīva teorija un A. Ž. Greimsa aktantu naratīvā shēma. Pētījuma datu analīzei izmantota daļēji strukturētā intervija, kvantitatīvā un kvalitatīvā kontentanalīze. Secināts, ka ikdienas darbā apzināti netiek izmantotas radošās domāšanas tehnikas. Atsevišķu tehniku iezīmes vērojamas veidotajās kampaņās un ikdienas darbā. Trešdaļa auditorijas pārstāvju vēstījumu interpretē atbilstoši reklāmas autora gaidām, kā svarīgs aspekts sakritīgai interpretācijai tiek novērots pieredzes arguments. Darba struktūru veido teorētiskā, metodoloģiskā un empīriskā daļa, ko noslēdz secinājumi.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/40406