6533b834fe1ef96bd129cffc

RESEARCH PRODUCT

Referento grupu ietekme uz patērētāju uzvedību.

Ieva Sveķe

subject

Vadībzinātneiekšējie faktoripatērētāju uzvedība tiešsaistēreferentā grupapatērētāju uzvedība

description

Maģistra darba “Referento grupu ietekme uz patērētāju uzvedību” mērķis ir novērtēt patērētāju referento grupu nozīmīgumu pirkuma lēmuma procesā. Referentās grupas ietekmē indivīda motivāciju, vērtības, attieksmi, kā arī nosaka noteiktu patēriņa standartu, uz kuru tiekties. Informācijas apmaiņas iespējas ar savu referento grupu ievērojami palielinājušās līdz ar mobilo ierīču un sociālo tīklu plašāku lietojumu. Cilvēkiem ir vairāk iespējas, kā brīvi paust savu viedokli, uzzināt citu cilvēku viedokli, sekot līdzi dzīves stila tendencēm, profiliem ar līdzīgām vērtībām, līdz ar to ietekme uz indivīdu palielinās. Maģistra darbs sastāv no trīs daļām: teorētiskās, analītiskās un empīriskās. Teorētiskā daļa apskata, kāda ir referento grupu nozīme patērētāju uzvedībā, analītiskajā daļā tiek analizēti Latvijas iedzīvotāju pirktspēja un dzīves līmenis. Empīriskais pētījums pamato to, ka referentās grupas ietekmē pirkuma lēmuma izdarīšanu. Darba apjoms ir 85 lapaspuses. Darbā iekļauti 25 attēli, 3 tabulas un 5 pielikums. Izmantoto avotu skaits 103. Atslēgas vārdi: referentā grupa, iekšējie faktori, patērētāju uzvedība, patērētāju uzvedība tiešsaistē.

https://dspace.lu.lv/dspace/handle/7/39885