6533b834fe1ef96bd129dac4

RESEARCH PRODUCT

Starptautisko zīmolu ietekme uz patērētāju uzvedību

subject

description

Zīmoli ir pamats daudzu uzņēmumu pastāvēšanai un labklājībai. Spēcīgiem zīmoliem ir milzīgas pilnvaras un labi ienākumi, taču pastāv tik daudz problēmu, kas var traucēt viņu attīstību un apdraudēt viņu pastāvēšanu. Zīmolam jābūt šādām īpašībām: redzamība, pozicionēšana, papildu priekšrocību apraksts, iezīme. Katrs uzņēmums cenšas izcelt savus produktus, lai parādītu, ka viņu preces nav līdzīgas citu uzņēmumu īpašībām. Katram zīmolam ir jābūt individuālam, tas ir, īpašam raksturlielumu kopumam, kas saskaņots ar citiem zīmoliem, tas ir tas, ko ražotājs piegādā tirgū, kas ir tā kontrolē. Šobrīd patērētājs pērk nevis produktu, bet zīmolu. Katrai markai ir sava mērķauditorija, kas nosaka tēla veidošanas un tā popularizēšanas stratēģiju. Šī bakalaura darba autors analizēja starptautiskā zīmola ietekmi uz patērētāju uzvedību. Šī darba mērķis ir izpētīt starptautisko zīmolu ietekmi, kas ietekmē patērētāju uzvedību. Šī tēzes analīze veikta, sadalot cilvēkus pēc dzimuma un vecuma kategorijas. Zīmols ietekmē patērētāju uzvedību, vecuma kategorija no 41 līdz 50 ir vairāk izvēlēta nekā citas kategorijas. Lielākā daļa cilvēku katru mēnesi pērk zīmola preces, bet vecuma kategorija no 18 līdz 30 gadiem ikdienā pērk zīmola produktus. Vecā paaudze saņem informāciju no televīzijas un žurnāliem, bet jaunā paaudze izmanto sociālo mediju un internetu, lai iegūtu informāciju par zīmoliem. Sievietēm vairāk asociējas konkrets labums no konkrēta brenda. Runājot par lojālajiem patērētājiem, sieviešu un vīriešu atšķirība ir vienāda, ar nelielām izmaiņām,bet vecāka paaudze ir lojālāka par jauno. Vecāka paaudze ir lojālāka zīmolam, pat ja cena palielinās, taču jaunāka paaudze mainīs savu izvēli šajā gadījumā.