6533b835fe1ef96bd129f98b

RESEARCH PRODUCT

Festivāla “Adwards” (2017–2021) televīzijas reklāmu retoriskā un auditorijas uztveres un reakciju analīze

subject

description

Bakalaura darbs “Festivāla “Adwards” (2017–2021) televīzijas reklāmu retoriskā un auditorijas uztveres un reakciju analīze” izstrādāts, lai konstatētu kā retorika tiek izmantota, šajā gadījumā godalgotās, reklāmās un kādas ir reklāmu uztvērēju reakcijas, attieksmes, viedokļi, uzskati par izmantotajiem retoriskajiem elementiem. Darba teorētisko pamatu veido trīs nodaļas. Pirmā nodaļa ir teorētisks apraksts par to kas ir retorika, kurā tiek apskatīta retorikas definīcija, retoriskā trijstūra princips, tā izpausmes reklāmā, kā arī vizuālā un verbālā retorika. Nākošajā nodaļā tiek apskatīta reklāma un audiovizuālā reklāma, ietverot aprakstus par reklāmas definīciju un mērķiem, kā arī apskatus par audiovizuālo reklāmu specifiku un to izvietošanu televīzijā. Noslēdzošajā, trešajā, nodaļā tiek aplūkota reklāmas psiholoģija, padziļināti pievēršot uzmanību uztverei, uzmanībai un to veicinošajiem faktoriem, pārliecināšanas psiholoģijai, kā arī reklāmas psiholoģijai attiecībā uz televīzijas reklāmām. Pētījuma metodoloģijā izmantota pamatā kvalitatīvā un kvantitatīvā kontentanalīze, apskatot reklāmas gan pēc metainformācijas satura, gan pēc retoriskā principa, kā arī daļēji strukturēta intervija, ar kuras palīdzību tika iegūtas reklāmu patērētāju reakcijas, attieksmes, viedokļus un uzskatus. Pētījuma rezultāti norāda, ka reklāmās ir iespējams novērot gan retoriskā trijstūra elementus, gan retorisko figūru principa elementus. Reklāmdevējiem retoriskie principi visnotaļ var palīdzēt veidot pārliecinošus, labskanīgus un uzticamus vēstījumus, tādā veidā iegūstot ne tikai patērētāju rīcību un pozitīvu novērtējumu, bet arī godalgas no festivāliem.