6533b836fe1ef96bd12a0405

RESEARCH PRODUCT

Dzīvnieku aizsardzības organizācijas “Dzīvnieku brīvība” sociālās kampaņas “Par cilvēcīgu cirku” (2014 – 2017) analīze

subject

description

Šī bakalaura darba tēma ir „Dzīvnieku aizsardzības organizācijas "Dzīvnieku brīvība" sociālās kampaņas "Par cilvēcīgu cirku" (2014–2017) analīze”. Darbā pētīta konkrētās kampaņas materiālu atbilstība sociālā mārketinga kodeksiem un dzīvnieku ētikas idejām. Teorētiskajā daļā aplūkoti Amerikas mārketinga asociācijas, Rānana Gilona un Maikla Rotčailda sociālā mārketinga ētikas kodeksi, kā arī Ditera Birnbahera un Pītera Singera dzīvnieku ētikas idejas. Papildus tam noskaidrots arī sabiedrības un ētikas speciālistu viedoklis par pētījumam izvēlēto kampaņu. Auditorijas viedokļa pētīšanai, atlasīti 10 kampaņas "Par cilvēcīgu cirku" vizuālie materiāli, kas tika publicēti biedrības "Dzīvnieku brīvība" Facebook lapā kampaņas realizācijas laikā. Tie tika novērtēti divās fokusgrupu intervijās ar dažādām auditorijām, aptaujā, kurā piedalījās 135 respondenti, un divās strukturētajās intervijās ar ētikas jomas speciālistiem. Pētījuma izstrādes gaitā tika veikta arī daļēji strukturētā intervija ar vienu no kampaņas autorēm. Pētījuma gaitā noskaidrots, ka biedrības "Dzīvnieku brīvība" kampaņas "Par cilvēcīgu cirku" izstrādē bija izraudzīti optimāli risinājumi, kas nepārkāpa ne sociālā mārketinga, ne dzīvnieku ētikas normas. Pētījumā aplūkotie vizuālie materiāli lielākoties tika novērtēti kā pieņemami, un atbilstoši interneta videi, kurā tie tika publicēti. Attēli, kuros redzama fiziska vardarbība, novērtēti kā uzmanību piesaistošākie.