6533b836fe1ef96bd12a182c

RESEARCH PRODUCT

Patērētāju uzvedība un to ietekmējošo faktori Latvijas uztura bagātinātāju tirgū.

subject

description

Maģistra darba mērķis ir, balstoties uz teorētiskajām atziņām par patērētāju uzvedību un to ietekmējošiem faktoriem, kā arī uz Latvijas iedzīvotāju un ekspertu aptauju, noskaidrot, kādi faktori ietekmē uztura bagātinātāju patēriņu, lai izdarītu secinājumus un izvirzīt priekšlikumus uzņēmējiem mārketinga komunikācijas pilnveidošanai, valsts iestādēm neobjektīvas un maldinošas informācijas ierobežošanai un patērētāju izglītošanai. Darbs sastāv no trim nodaļām. Pirmā nodaļā tiek analizēti patērētāju uzvedības teorētiskie aspekti, to ietekmējošie faktori, kā arī mārketinga stimuli - cena, prece, sadales kanāli un komunikācija patērētāju uzvedības kontekstā. Otrajā nodaļā tiek apskatīts Latvijas uztura bagātinātāju tirgus, likumdošanas īpatnības, kas ierobežo mārketinga komunikāciju ar patērētājiem un tirgus subjektu komunikācija no informācijas objektivitātes aspekta. Trešajā nodaļā tiek veikta Latvijas iedzīvotāju un ekspertu aptaujas rezultātu analīze. Darba izstrādāšanas gaitā tika izmantotas grāmatas, zinātniskie raksti par faktoriem, kas ietekmē patērētāju uzvedību attiecībā uz uztura bagātinātāju lietošanu citās valstīs, statistikas dati, kā arī internet resursi. Darbs sastāv no 97 lapaspusēm, tajā ir ietvertas 18 tabulas, 18 attēli. Atslēgvārdi: patērētāju uzvedība, patērētāju uzvedību ietekmējošie faktori, uztura bagātinātāji, mārketinga komunikācija.