6533b837fe1ef96bd12a224c
RESEARCH PRODUCT
Zīmola maiņa banku sektorā un tās ietekme uz patērētāju uzvedību Latvijas tirgū.
Viktorija Zimetasubject
Vadībzinātnemārketinga komunikācijasLatvijas komercbankaszīmola maiņapatērētāju uzvedībadescription
Maģistra darba tēma ir „Zīmola maiņa banku sektorā un tās ietekme uz patērētāju uzvedību Latvijas tirgū”. Darba mērķis ir, pamatojoties uz teorētiskajiem aspektiem par zīmola maiņas ietekmi uz patērētāju uzvedību, kā arī uz patērētāju un ekspertu aptauju rezultātiem, izpētīt komercbanku zīmola maiņas ietekmi uz patērētāju uzvedību Latvijas tirgū, izdarīt secinājumus un izteikt priekšlikumus komercbanku mārketinga stratēģijas pilnveidošanai zīmola maiņas procesos. Pētījuma rezultātā konstatēts, ka komercbanku klientiem ir neitrāla vai drīzāk pozitīva reakcija uz zīmola maiņas procesu, kuru nodrošina atbilstoša satura mārketinga komunikācijas. Maģistra darbs sastāv no 4 nodaļām; tajā ir 91 lpp, 14 attēli, 2 tabulas un 2 pielikumi.
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2018-01-01 |