6533b837fe1ef96bd12a35fd
RESEARCH PRODUCT
Integrētās mārketinga komunikācijas pielietojums zīmola virzībā: „Galleria Riga” un „Riga Plaza” piemērs
Viktorija Ivanovasubject
Komunikācijas zinātnedescription
Bakalaura darba tēma ir „Integrētās mārketinga komunikācijas pielietojums zīmola virzībā: „Galleria Riga” un „Riga Plaza” piemērs. Tā mērķis ir noskaidrot, kādi integrētās mārketinga komunikācijas instrumenti tiek izmantoti, lai veicinātu zīmola virzīšanu tirgū, kā arī to, kāda ir patērētāju attieksme pret konkrētajiem zīmoliem un, vai to veiktie pasākumi uzrunā mērķauditoriju. Darba teorētiskajā daļā tiek apskatīta integrētā mārketinga komunikācija, tās veidi, zīmols un tā būtība, patērētāju uzvedība un tās galvenie elementi. Savukārt darba pētnieciskajā daļā veikta intervija ar „Galleria Riga” mārketinga menedžeri Jekaterinu Zilpaušu un „Riga Plaza” mārketinga vadītāju Daci Āmari, kā arī veikta aptauja patērētāju vidū. Darbs sastāv no trīs daļām – teorētiskās, metodoloģiskās un empīriskās daļas. Atslēgvārdi: integrētā mārketinga komunikācija, zīmols, tirdzniecības centrs, Galleria Riga, Riga Plaza, patērētājs
| year | journal | country | edition | language |
|---|---|---|---|---|
| 2014-01-01 |