6533b838fe1ef96bd12a4ae3

RESEARCH PRODUCT

Slavenības iesaiste zīmola komunikācijā: Bankas Citadele VISA X kampaņas analīze

subject

description

Bakalaura darba tēma ir: Slavenības iesaiste zīmola komunikācijā: Bankas Citadele VISA X kampaņas analīze. Pētījuma problēma ir, vai slavenības iesaiste sniedz kādu labumu zīmolam? Darba mērķis ir analizēt un izpētīt slavenības iesaistes mehānismu, kuram kā piemērs ir izvēlēta Citadele Banka VISA X kartes kampaņa, kurā tika iesaistīts Kristaps Porziņģis, uzsvaru liekot uz kampaņas ietvaros veidoto televīzijas reklāmu, kura izsauca starptautisku rezonansi. Darba teorētisko ietvaru veido zīmola, slavenības, mārketinga un reklāmas, t.sk reklāmas kampaņu apskats. Darba metodoloģiskā daļa sastāv no daļēji strukturētās intervijas (ekspertu intervijas), kvalitatīvās kontentanalīzes (televīzijas reklāmas analīzei un aptaujas atvērto jautājumu apkopošanai), kvantitatīvās kontentanalīzes (aptaujas atvērto jautājumu atbilžu variantu uzskaitījumam) un aptaujas (pētījuma problēmas izpētei un analizēšanai). Televīzijas reklāmas analizēšanai tiek izmantotas amerikāņu reklāmas teorētiķa Artura Asa Bergera (Arthur Asa Berger) kategorijas. Kopumā tiek noteikts, ka pastāv liels risks, ka, iesaistot slavenību, to atcerēsies vairāk nekā ieteikto produktu, ko pierāda arī darba ietvaros veiktais pētījums. Citadele Banka VISA X kampaņā, t.sk. televīzijas reklāmā Kristaps Porziņģis tiek novietots uzmanības centrā. Tāpat arī slavenības iesaiste kopumā netiek viennozīmīgi vērtēta pozitīvi. Izvērtējot, vai slavenības iesaiste sniedz kādu labumu zīmolam var apgalvot, ka uz to nav vienas viennozīmīgas atbildes, jo rezultātu ietekmē vairāki, ar slavenības iesaisti saistīti priekšnoteikumi. Atslēgas vārdi: Slavenības iesaiste, zīmola komunikācija, reklāma, reklāmas kampaņa, televīzijas reklāma